凯发国际橱窗展示设计是商品展示的一种重要表现手法，是推广、突出品牌信息、价值表现的一种重要宣传手段，从而使商品销量增加。橱窗是商店的信息窗口，人们通过它就可以知道店内的商品变化。临街的商店和大型购物中心里的专卖店普遍都会设有橱窗。橱窗设计就是一种品牌文化推广，达到宣传产品的目的。
在一些橱窗展示设计发达的城市和地区，每到重大节日和四季更替之时，商家都会更换橱窗设计。即使处于发展中的地方，商场、专卖店橱窗陈设也经常更新。每家商店都会有大而明亮的橱窗，展示内容异常丰富，别具一格的商店又是城市中亮丽的一道风景。
根据商店的经营特色，建造相应规格和形式的橱窗；根据商店地理位置和环境、商店建筑规模分别确定商店正面和侧面橱窗的样式；应使橱窗内的结构和设施最大限度地烘托、宣传商品，有利于商品的陈列；对美化店貌和市容起着积极的作用。
在展示陈列中，一般来说，如果是相对较便宜的展品，展示手法以直接、简单为主，并且没有过多的装饰，而价值较高的奢华展品，更多采用独特的、个性的、能体现展品魅力的表现手法做展示。便宜的展品如果用华丽、气派的陈列方式会造成华而不实，而奢华商品的陈列如果太普通、不够精致，反而会拉低品牌价值和展品的品位，使顾客对商品失去信心。展示应根据展品的具体情况来具体确定方法。如可通过陈列，突出展品的性能、用途凯发国际，或突出其造型、样式等。
橱窗的作用是招揽顾客，展示最具特色的商品，而灯光是保证展示具有良好视觉效果不可缺少的重要设施，因此，橱窗内光照的使用，是橱窗造型艺术表现的重要手段。橱窗照明设计的要点在于橱窗内具有强烈的光亮感，陈列商品应处于强光的照射之下，并通过不同角度的灯光来强调商品的表面材料质感和光洁度，强调商品固有的色彩鲜艳度和商品的立体造型形象，利用橱窗中的光色变化和气氛塑造来吸引顾客的视觉注意力。
灯光的色相要根据展示产品的主要色调来决定，可以根据光照领域的相关专业知识，例如色彩搭配、色彩美学、光照艺术来进行设计。这种灯光色彩才会更加配合、统一、和谐，从而使所展示的商品达到更好的效果。
在设计中一定要注意光照的主次关系，光和色是密不可分的，光色不宜太复杂。橱窗照明要美，还要满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖场的高出2―4倍，灯色对比度也不宜过大，灯光要求色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用一些特殊的装饰性照明，例如吊灯、下照灯等来烘托商品特色。在设计中要慎选有色彩的灯光，否则用不好就会产生低俗的视觉感受。要注意灯光与道具的搭配关系以及灯光的照射方向。在使用色彩光源时，一定注意不要与陈列商品的固有色发生冲突。只有注意以上几点才能增加橱窗的艺术感染力。
以商品的自身属性来决定其橱窗展示形式，从而才能准确表达出商品的特性，突出商品本身，使人一目了然，知道商品所要表达的寓意及所想传递的内容。如果橱窗是开放式的，那就要求在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体。由于橱窗照明会产生一定的热量，要把握整体布局，留出足够的空间使空气流通，也不要使灯光离易燃物品太近，从而引发火灾。由于顾客停留时间不长，所以我们要尽量做到用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。主题要简洁鲜明，风格要突出，才能使别人过目不忘。
在今天的橱窗中，商品已经不再是主角了。顾客说橱窗陈列才是吸引他们前来购物的主要因素，只有少部分的顾客认为购物与橱窗展示无关。这充分表明了橱窗展示对商业空间的重要性和它在设计中所占的地位。在目前的商业空间设计中，橱窗展示仍是商业空间设计的重点，只是在设计中会加强文化性和意义的塑造，使商品展示和顾客对环境的要求达到同意。毕竟橱窗展示设计的目的在于刺激消费者的视觉感官，促进购买，带动商品销量，所以我们说它也是当今社会商业广告中的一种重要组成形式。
由于橱窗展示具有直观的表达效果，从而使它比平面和电视媒体有更强的说服力。它的这种展示手段及展示效果是其他宣传手段无法代替的。有新意的橱窗设计，人们经过即使不进去买，也会停下来看一看，使得可能产生消费。这就是橱窗设计的特点所在，利用小空间把产品展示出来。
当代的橱窗设计更趋向用舞台的手法，营造出虚幻的场景去表现主题或故事来突出品牌的文化和商品特点。主体多是迎合节日的祝福、顺应四季变更的时尚潮流，或给路人送上温馨的问候，努力以情感打动人，以情趣吸引人。在这样精心打造的氛围中，展示的商品哪怕小得不起眼，也足以留给他人深刻的印象。而且随着不同节假日、不同季节变化，商品推陈出新，不断变更，让商品和展览一样，满足现代人追求化、追逐潮流的性格特点，让商品促进人的审美、品位一起前进。
橱窗广告的这种宣传手法和设计理念，是一种创新，它综合了各种现代科学，如：社会学、市场学、行为学、心理学等，并随着时代变迁，商品功能不断强化和变化，这使橱窗陈列设计师必须不断扩充自己的知识、技能和经验，更新设计，精心展示，这样才能更好地驱动消费者购买。现在，商品已经不再是主角，而新颖的橱窗设计往往是吸引人们不走的原因。所以橱窗展示设计现今已是一种潮流，更是一种时尚。
[1]郑曦阳，刘群.展示设计技巧与禁忌[M].北京：机械工业出版社，2007.
这样一种相互牵制、相互影响的体系包括了生产和媒介。展示设计作为媒介的手段之一,在这一体系中起着不可或缺的作用。大到马路商场,小到街道店铺,随处可见的橱窗展示就在无形中一点一滴地影响着大众的购买倾向甚至是审美心理。其设计的直接结果是体现了企业的形象与产品的定位。因此,这种非语言的交流方式,就要求以色彩、结构、光影、线条这些最简单的元素最迅速地抓住都市匆匆过客的视线。
单从平面手法上来讲,橱窗展示可以运用明亮的颜色突出活跃吸引人的特质,用简化的图案让观者一目了然。因为这类广告距离受众视线较远,色块较文字更具冲击力。但橱窗的展示空间还隐藏着许多其他的因素,或单纯,或复杂。除了实质的面积外,格局的配置,比例的调整,材料的选择与光线的安排都制约着视觉的张力。因此,设计师要将与这一品牌形象相关的所有设计因素放在整体的范围内来考虑,才能形成所要展示内容的一种固有特征或全局印象,才能通过展示把品牌或产品的“性格”、“魅力”展现给大众。不同企业或产品必然被不尽相同的因素制约,根据其表现形式可理解其运作手段。
最直接的展示往往以纯色为背景,没有眩目的色彩,夸张的口号,甚至装饰物,只有强光照射的产品平行排列,没有主次,没有虚实,从而使产品的材质、样式、制作毫不修饰地展现在眼前。这是一种自然的写实表现,可以达到直接迅速的表达效果。单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷静沉着的特质,使产品在观者心中形成一种优雅而非华贵的印象,让突出的产品形象自我表现是这类设计的亮点。
逼真的道具、梦幻的灯光、如话剧般的场景……这样的橱窗把顾客当作观众,生动地叙述着与商品有关或无关的故事。丰富的视觉效果不但不会打扰观众欣赏商品的雅兴,反而增添了耐人寻味的情趣,让人不自觉放慢脚步,缓缓踱进店里。这时顾客身心愉悦地购物,商家也满心欢喜地售货了。
流行的虽然不一定高雅,但足以吸引人;有季节限制的,附带时效性的虽然有时空的缺陷,但短期的轰动效应不可忽视。外国人的情人节、圣诞节,被热播的电视剧、电影,新近时髦的小玩意,种种细微末节的元素被夸张放大,特征鲜明,能在最短时间内抓住过客的视线。不需要精致的橱窗布景来衬托商品,只有眼下最具潮流指数的醒目摆设,可以是几片白色的雪花,或者是一大把红玫瑰都能带动气氛。
一个展示橱窗,不仅代表一种产品或品牌,还承担着这种产品或品牌与观者交流的任务,所以要尽量使观者产生共鸣并乐于接受。奔放的表现形式则是容易吸引注意力的方法之一。丰富的色彩可以使产品与其他视觉元素强烈而又张扬,互为条件,而且相映成趣,充满亲和力与感染力。紧凑的结构可以使装饰物的叙事性更强,观者的视线更集中,宣传的效率更高。
在小小的方寸橱窗里,大块的背景是最奢侈的装饰之一。有的小店索性用透明的玻璃取代背景,或以直接留空的办法把店里的商品作为橱窗的衬托。有背景的橱窗展示,其背景通常也以毫不起眼的形式隐藏在商品背后。与商品周围的其他夸张摆设相比,背景衬托更具包容性,也更具渲染力。
光的设计会让展示呈现微妙的情调变化。如何去把握产品与光之间关系,以及从这种关系中寻找可以利用的设计元素,得到理想的效果,确实是一个难题。集中照射在商品上的光线能直截了当地宣传,而均匀照射在橱窗内部的光线则让视觉效果更完整。无论是哪种形式或手法,没有整体协调考虑表现形式、主体色彩和展示结构的光线设计,是难以在观者心中留下深刻印象的,照明也就失去了存在的价值。
橱窗作为一种立体的展示方式,其本身就跨越了二维和三维的界限,设计师更应该从多角度、多维空间去思考。一是对产品布局的处理,主次虚实、远近高低、大小多寡都值得推敲。二是材料结构的安排,材质肌理对比、穿插疏密运用得当才能让观者在局促的空间范围内注意到亮点所在。三是光与影的对照,光照的投影往往能产生“意外”的惊喜:光线能制造阴影,阴影使商品产生立体感;但强光却能制造“苍白”,“苍白”则使商品显得平板。
总之,橱窗展示设计作为品牌战略的一个重要组成部分,起着使企业形象外化的作用。只有从多方位、多角度去协调设计因素,变单纯的设计手段为综合,才能强化品牌信息和产品信息的传播,扩大市场与社会的认知力和信赖度、知名度,从而使商家或企业获得良好的环境,推进营销的发展,达到宣传与促销的目的。
研究背景：橱窗广告是各大企业商店增加客户和提高销售额的一大手段，将橱窗广告合理的摆在店内的位置，是每位店主都要思考的问题。随着时代的发展变迁，社会经济的日益繁荣，展示物品的形式也从早期单纯的以物示物逐渐地发展为有创意有销售手法的针对性展示形式。橱窗广告展示也逐渐进入多种类型商品领域，并开始独放异彩。近年来，我国旅游业发展迅速，对外贸易频繁更是带动了对外旅游业的发展。游览我国的商场和观光市容，也逐渐被列入了旅游日程中。在商品经济日益发达、市场竞争日趋激烈的今天，商家需要越来越多地考虑如何吸引消费者，为他们提供舒适良好的购物环境，然后通过适当有效的方式推销店内的商品，并尽可能地提高“回头客”的比例。
研究意义：据文献研究显示，对橱窗展示理论作出了杰出的贡献的研究者们，其大多数的研究都放在橱窗的构成因素和橱窗的广告技法上。针对地区性的橱窗广告展示设计相关理论研究较为缺乏。对福州市的现代橱窗广告展示设计的研究可以对我国的橱窗广告展示设计的研究起到补充的作用。橱窗广告在不同的地域和不同的文化基础上，其设计风格上必然也存有差异。研究福州市的橱窗广告可以根据当地的地域、文化特色、民俗习惯等深入地研究橱窗广告，对当地的商业发展、城市面貌也有着重要的意义。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。[1]非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称为效应广告。例如，政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的在于推广。[2]狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。[1]在这里，我们讨论研究的就是狭义的经济广告。
提到经济广告，就不能不提到商品陈列，这是各大商场的店主最省资金的经济广告。每一个店家都有自己的品牌精神和文化价值，而要将这种精神体现出来，商品陈列就是最好的手段，一个店面能否吸引住人们的视线，第一靠的就是商品陈列，将自己的镇店之宝摆设出来，提高销售，不仅能够走入消费者的心坎里，还能让消费者记住自己的特色之处。于是，越来越多的广告主意识到了商品陈列的重要性，“橱窗广告”一词便诞生了。只有把店家独特的东西拿出来，在陈列中体现出来，传达出来，才能真正地吸引消费者并引发消费行为。
据考察，福州市的橱窗广告设计有两种情况：第一种情况是通过广告部设计或请专业的广告公司服务，通过租赁手续在生产企业开设的门店或者是在大型的商场中，为产品做宣传专题的广告橱窗。第二种就是由行业的零售商店广告设计人员负责，根据自己产品设计出商品展示的橱窗，促进自家商品的销售。从橱窗的设计类型上看，目前福州市的橱窗广告展示设计形式可以分为以下几种：
（1）场景式。这类橱窗就是将橱窗的整体画面放在一个情景里，可以是卧室、游乐场、沙滩、公园等等。它主要是通过橱窗讲述了一个故事或定格一个人们在生活中的画面，将橱窗画面设定成书房某处。这类橱窗就是将商品放于某一种场景之中，通过特定的场景传达生活环境中商品使用的情景，充分展示商品的功能、外观特点以及使用者的状态和情绪。这种形式的橱窗广告容易使消费者产生共鸣，与自己的体验联系起来，油然而生出一种亲切感，进而产生对品牌的认同感和归属感，从而达到促进销售的目的，在服装品牌陈列中这样的橱窗陈列手法经常看到。
（2）系列式。系列式橱窗可以分为两种：一种是指将具有某种相同特征的销售商品按照某种关联组合成一个整体。可以是同质不同类，也可以是同类不同质；另一种是指采用相同的主题或场景来设计某家连锁店或这是多个不同直营商店的橱窗。虽然主题或场景相同，但是设计风格却完全不相同。这种系列式的橱窗增添了趣味性，避免给人单调乏味的感觉。橱窗的背景可以利用各式各样的图案、不同颜色的搭配，以及灯光的照明增添视觉效果，从而使产品散发出别具一格的魅力。
首先，形式单一不够新颖。根据问卷调查显示有56.54%的人认为橱窗展示的重点是品牌理念。但是通过对福州的部分橱窗调查可以看出福州市引人注目的橱窗广告作品不多，调查显示46.6%的人认为橱窗设计过于单一不够新颖。许多商店不是单纯进行模仿，就是简单地将商品进行搭配。在对品牌文化的内在要求上有所忽视，有的商店则只是偏重于纯艺术的表现，缺乏了现代商业市场中应有的灵活性和时尚感。
其次，缺乏互动性。福州市的橱窗展示绝大多数都是封闭式静止的，而大众是流动的。这样就造成橱窗广告单方向地向消费者传达消费信息，没有进一步地互动交流，使消费者无法第一时间进一步深入地了解商品。
本文通过系统地分析福州市橱窗广告的现状及存在的问题，同时借助国内外其他城市优秀的橱窗广告发展的经验，找出福州市橱窗广告的不足之处，并提出一些相关的建议及对策。由于条件的限制，对福州市居民调查数量有限，论文中所用到的一些调查数据不能完全代表福州市居民的观点，具有一定局限性。此外，由于时间的仓促以及本人能力所限，在解决对策方面没能提出更具操作性与专业性的研究。
[1] 王晓彤.广告在企业发展中的作用[J].工会论坛――山东管理学院学报，2010.
[2] 焦琳.论广告中不正当竞争行为的法律规制[D].山西财经大学，2011.
[3] 刘北辰.独具魅力的德国橱窗广告[J].中国包装，2011（26）.
[4] 蒋莜翡.橱窗广告――企业拓展市场的“无声推销员”[J].广西高等专科学校学报，2000.
[5] 张研峰.商业美陈艺术中国百货业的现状研究[D].河北大学，2012.
随着商品经济的发展，商业竞争也越来越激烈，橱窗作为展示公司形象、宣传产品的媒介，无形中可以起到引导消费，激发消费者消费欲望的作用。我国现代意义上的橱窗展示设计起步较晚，由于特殊的历史原因，直至20世纪80年代橱窗展示设计才开始得到重视。经过了半个多世纪的发展，我国的橱窗展示设计经历了哪些阶段？每一阶段的特点是什么样的？影响因素是什么？本文将建国以来橱窗展示设计发展历程概括为三个阶段，并对其作充分的阐述。
橱窗是商品经济发展下的产物，作为商业店铺对外展示的重要途径，它不仅展示了企业的商品信息和企业文化，同时它也是一个国家、一座城市政治、经济、文化发展面貌的体现。随着我国商品经济的不断发展，橱窗的展示设计对企业来说也越来越显得重要。
现代意义上的橱窗展示设计最早可以追溯到20世纪初，欧洲的商业及百货业开始发展，作为商品的一种销售方式出现的。在西方国家橱窗展示设计的发展一直是伴随着现代设计思潮不断的变化，这其中包括诸如工艺美术运动、新艺术运动、装饰艺术运动、现代主义、后现代主义等设计思想在历史的进程中都对橱窗的展示设计产生了深远的影响。
中国的橱窗设计最早出现在20世纪二三十年代的上海，是由外商委托中西、中法药房布置“勒吐精”奶粉橱窗，当时的橱窗设计仅是由绉纸、彩纸进行装饰，虽然简单，但是也从-定的程度上起到了促进销售的作用。在新中国建立后，我国的橱窗展示设计虽然在发展中遇到V--些波折，如战后物质匮乏、等原因带来的影响，但是在改革开放后随着政治、经济、文化的快速发展和西方的设计理念、思潮、方法等的逐渐传入，其发展还是相当显著的。面对新中国不同的历史时期中橱窗展示设计所呈现的不同特点，我们将其归纳为以下三个阶段。
1949年新中国成立至1978年实行改革开放，我国大中型城市的街头也能看到一定数量的橱窗。但是由于受到各种因素的影响，比如战后物质匮乏、自然灾害、人民购买能力的低下、文革等，并且国家处于计划经济时代，橱窗的数量有限，展示形式也较为单一。这一阶段橱窗展示设计的发展主要集中在50年代，这10年中我国完成了社会主义改造，个体、私营经济基本消失，计划经济开始实行，橱窗的设计其实是受到一定限制的，但是在改造完成之后，我国的经济开始复苏，生产力水平较之前有了一定量的提高。商品数量的提升，橱窗数量也随之增多，橱窗设计也受到了重视，橱窗设计出现了一个小高潮。但是在这之后，由于党政决策的失误和遭受的严重自然灾害，国民经济受到了重创，橱窗也随之受到了影响，尤其是在文革期间，以宣传商品为主的橱窗设计仿佛是停止了。直至文革后橱窗的设计才开始开始复苏。这一时期，橱窗中展示的主要是生产资料部门的农业生产工具，工商业部门的百货、布匹，新华书店的“马列毛”著作等。
这一时期橱窗设计的主要特点是“轻形式重口号”。在功能上，由于历史的特殊性，这一阶段的橱窗不仅是对商品的展示，也同样是大事记和政治决策的传播媒介。橱窗的展示往往是商品和政治口号并存的，如图1；在特殊的时间节点，会去掉展品，变为大事记的宣传栏，如图2。在物品的陈列方式上，基本采用的是在展台上摆放物品，背景使用广告画颜料写上字体宽大浑厚的宣传标语和政治色彩极浓的传统绘画。展示内容的布置讲究对称、均衡，即是将标语、宣传画放在橱窗的中心位置，展品放置在标语、宣传画的周围；或是将标语、宣传画放在橱窗的左右两边，展品放置在中心位置。即使是对称不完全，也要利用标语、宣传画和展品之间的大小、形状、色彩等关系做到视觉上的对称均衡效果，给人庄重、稳定的视觉感受。在背景画的题材上，主要是使用诸如工农兵、蓝天、海洋或是光芒四射的红太阳的形式，表现手法上以传统的写实或是半写实绘画方式为主。在橱窗展示设计的从业人员上，由于建国初期，文化教育事业建设的缺乏再加上这一时期特殊的政治活动，基本上没有专职从事橱窗展示设计工作的设计师，这一时期的橱窗设计师主要来自各大文化单位的美术工作者，在那个时代他们主要的工作是负责画社会主义宣传画，很少有人受过专业系统的设计教育。
总的来说建国初到改革开放前橱窗的展示设计风格单一，制作简单粗糙。政治功能与商品展示功能相结合，甚至有些时候其政治宣传功能是高于商品展示功能的。尽管在当时西方国家的设计理念和设计思潮不断的衍进，设计的表达手法和表现形式丰富多彩，但是并未在国内形成影响，政治标语、水粉广告画、旗帜似乎成了这一时代某种不容修改的标准。虽然在现在看来这样的标准，似乎使得当时的橱窗设计看起来简单、单调，但是这样将当下流行现象、社会观念和人们的生活体验相贴合的橱窗展示设计构思，很容易使观众产生情感上的共鸣。同时，在这一阶段橱窗展示设计的实践中，给我们后来的设计留下了很多宝贵的设计经验，为未来的橱窗展示设计奠定了基础。
自1978年12月十一届三中全会起中国开始实行的对内改革、对外开放的政策至20世纪末，我国的国民生产力不断提高、经济不断增长、国际融合性不断提高、国民物质与精神文化生活水平提升，随之而来橱窗的数量也在不断的增加，橱窗的展示设计也变的丰富多彩。80年代处在改革开放的初期阶段，市场经济刚刚开始运行，国外的商品不断地进入国内市场，国外先进的设计理念、思潮不断的流入，国内各大高校恢复高考创办各类设计专业，橱窗的展示设计也得到了一部分的提高。但橱窗的展示设计在这10年里，任然处于从以前形式粗糙、单一的模式向形式精致、丰富的缓慢过渡阶段。同时这10年也为后期的橱窗展示设计奠定了专业人才培养和西方现代设计方法引入的基础。进入90年代，欧美等国家，开始重视品牌意识，各种品牌旗舰店、概念店开始出现并流行起来。这10年市场经济体制基本发育完整，国家生产力进入了一个快速的发展阶段，国外品牌更大批的进入到国内市场，竞争日益剧烈，国人开始意识到品牌文化的重要性，在这样的情况下，以宣传企业文化理念、树立品牌意识、展示商品信息的现代意义橱窗展示设计理念开始建立。
这一时期，橱窗的展示设计不再单纯片面地沿袭固定的模式，而是开始吸收国内外橱窗展示设计的经验，并且开始使用新科技、新材料。在功能上，橱窗已经开始减弱至最后去掉了政治宣传的作用，转而为以展示企业文化、商品、品牌为中心的主题橱窗。如图3，80年代北京的“小雨中的回忆”雨伞橱窗展示，橱窗中已经不见了之前的政治宣传标语，仅有的文字是橱窗的主题“小雨中的回忆”；以蓝紫色作为整个橱窗的基调，这与所陈列的雨伞形成了和谐的陪衬，用绳子作道具，在室中形成了富有节奏层次的画线；以泡沫板制成的小花，表现出春雨连绵、花儿欲落的意境。一对情侣执伞相依，与主题“小雨中的回忆”相呼应，情景交融，一气呵成，达到了出神入化的艺术效果。使人的注意力由春雨到情侣，进而到五彩缤纷的伞，寓雨伞的宣传于诗意般的画面之中。在展品的陈列方式上，不再是对展品的简单摆出，而是开始注重展品与展品、展品与背景之间的组合关系。背景装饰上废弃了之前的写实广告画，取而代之的是使用构成、解构等手法创作的具有装饰意义并且诠释橱窗主题的图案、形态。如图4，80年代上海第一百货商店金钥匙文化用品的橱窗展示，通过背景的一组问号到钥匙的渐变图形，用象征的手法，寓意学习中从不理解到理解的过程。在照明方式上，普通的日光灯变成了射灯、色彩斑斓的霓虹灯，使得橱窗的展示形式更加丰富。随着设计领域的从业人员不断增加，高校设计课程体系完整的建立，这一时期的橱窗展示设计，主要是由专业的橱窗展示设计师或是其他设计领域的设计师完成的。
这一阶段由于刚开始实行改革开放，国外商业产品、设计思想、文化理念源源不断地进入中国，对橱窗展示设计形成了巨大的影响，较之之前的橱窗展示设计，其最大的进步是在开始意识到企业文化、品牌文化的重要性。设计师在进行橱窗的展示设计过程中，不仅是要将展品以多元、丰富的形式展示出来，同时还要将企业的品牌文化潜移默化地展示出去。不过这一阶段对于品牌文化的宣传意识，也是在90年代末才形成，对其的认识程度还停留在初级阶段。总的来说这一阶段的发展算是建立了以展示企业品牌文化为核心的现代意义橱窗展示设计理念初步基础。
进入21世纪，随着我国生产力的不断发展，国际交流的不断扩大，我国的橱窗展示设计进入了一个快速发展的阶段。这一阶段国际品牌源源不断地加入中国市场，中国本土品牌也如雨后春笋般地出现，商业竞争自然变得越来越激烈。作为企业品牌文化宣传的重要媒介，橱窗展示设计此时也显得越发重要。同时由于互联网科技发展的加速，国际间的交流变得方便，国外很多新兴的设计理念很快就能被国人所认识和接受，并运用在国内的设计上，可以说这一时期我国的橱窗展示设计开始真正地与世界接轨。新科学凯发国际、新技术的不断出现，也对橱窗的展示设计起到了非同小可的影响作用。比如计算机参数化建模，和雕刻打印技术的出现，使得原本很难设计并且制作的有机形态很容易地出现在橱窗展示设计中。
这一阶段橱窗展示设计可以从以下几个方面来分析其发展的状况。首先是在展示功能上，由于商品竞争的加剧，树立品牌理念的意识在不断地加强。所以在这一时期，橱窗的展示设计中树立企业文化，展示品牌形象依旧是主体。在陈列方式上，其展品的展示摆放、组合方式较之之前基本没有太大的变化，但是在展品以外的辅助展示方式却是发生了很大的变化。由于新材料、新科技的发展，以往橱窗中的背景画变成了led屏幕、全息投影等多媒体设备，使得橱窗的展示方式从静态的展示变为了动态的展示。近几年国外出现了很多的互动展示橱窗，橱窗中利用感应设备可以感应观众的行为，并与观众形成互动游戏，来吸引观众的注意力，如图5。有的橱窗甚至去掉了展品，直接使用多媒体设备进行展示。国内的互动展示橱窗也紧跟其后，第一个国人自主建立的多媒体互动橱窗是2012年上海第六百货互动橱窗，路人在互动橱窗前可以与美女互动，玩变脸、点球大战、虚拟试衣等，娱乐的同时也让商家的品牌形象更加深入人心。在展示风格上，既有与国际接轨的现代简洁、摩登复古、朋克金属的风格，也有以强调中国传统文化的意境式风格等。这一时期的商品、文化的多元性使得橱窗展示设计风格也变得更加多样。
21世纪的前十年与之前比较是中国橱窗展示设计快速发展的阶段，橱窗的展示设计风格可谓是多姿多彩，没有一个固定的风格样式可以去统一概括。但是由于国内的生产力水平、科技发展、设计发展程度较之欧美发达国家还是有很大一部分差距的，所以橱窗的展示设计要想真正达到国际水准，为世界所接受还有很长的路要走。在这一阶段由于展示理念的变化、传播方式的改变，我们在这也可预见以强调观众参与性的多媒体互动展示橱窗会是未来一阶段的主流发展方向。
本文意旨通过了解橱窗展示设计的发展对城市环境的影响，从而加强人们对橱窗展示设计的意识，推动橱窗展示设计从城市到城镇的发展，间接在城市景观设计层面上美化城市与城镇的环境，在服务当地居民的同时吸引更多其他国家的人民来感受中国文化。
橱窗展示设计，是在城市商铺的临街橱窗中，进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式，主要是以店铺内所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明。橱窗展示设计，主要集中在大城市的大型商城、卖场的橱窗，是连接城市街道与城市建筑内部的窗口。从空间设计的角度看，橱窗设计也是橱窗景观设计，不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是城市人文景观的一部分。从艺术的角度看橱窗设计，它就犹如城市文化的艺术展台，贯穿在城市的条条街道中，传递着城市文化的最新信息，而城市文化作为城市的软环境，呈现出的是一个城市的灵魂。
橱窗设计是一个多学科交叉的综合艺术，其与城市环境两者之间的联系可以从两个角度来看。从商业角度，橱窗设计作为商业活动的一部分，而商业活动又集中于城市中发展，城市中的环境情况体现一个城市的风貌；从空间角度，橱窗设计从展示空间上属于景观设计的范畴，城市环境中景观设计起到的影响是显而易见的，而橱窗设计是商业景观设计的一部分。美好的城市环境还可以起到美育、教化的作用,从而实现心理功能的和谐。对于城市环境美学价值的讨论,有利于实现人与环境之间的理想关系,让人们对城市环境在情感上有认同感、有归宿感。人们对环境美的感受能力是在一定的历史过程中形成的,每个民族特有的文化心理结构使他们的审美感受力和创造力都带上了本民族的特色。橱窗像城市中一个个小小的艺术展览馆，其散发的艺术气息，熏染着每一个城市的细胞。
1、橱窗设计为城市整体环境增加美感在城市环境建设中，橱窗设计通过主题性装饰、精美的道具布置以及光电等技术相融合而成的开放空间，将城市空间装点得更加的柔和，增加了城市的人文艺术景致，使城市环境更加充满活力和艺术气息，从而在根本上提升了城市环境的局部美感。橱窗设计是美化城市环境、改善城市艺术氛围的方法和途径。它能够将城市中枯燥、单调的水泥建筑群同人文环境有机的结合起来，柔化建筑物死板的几何形状和硬朗的建筑线条，使城市居民能够与人文环境保持长期的和谐相处。橱窗设计通过结合商业文化，创造符合人们需求、活动习惯的城市环境和空间，使人们的日常工作和生活环境更加的安逸、舒适、绿色和环保，满足人们浪漫、温馨、惬意的心理要求。同时，在进行橱窗设计时，往往还要结合品牌营销方案，创造出内容更加丰富、自然的橱窗景观环境。任何一门艺术都有它自身特有的表现手法和语言，橱窗设计属于造型艺术，其主要的形态元素包括：体、面、线、点、肌理和色彩等等。设计师通过对不同元素的重新编排和改造，创造出不同的设计橱窗，使得城市的环境富有变化。当今中国的经济一路飞腾，但人们对于商业文化、商业设计的重视仍然不够。城镇基层中，商店的经营模式仍然是传统的“铺陈销售”，将货品在店内罗列铺开，或者在店门外面对街道摆放货品。店家极少会考虑货品陈列的美观性以及这种陈列方式对城市环境美化造成的负面影响。中档高档的商铺开始使用橱窗设计的营销方式，但是局限于当地橱窗设计的发展程度以及设计师的专业水平，商店橱窗设计要不然是缺乏艺术内涵，没有主题性，要不就是照搬国外的设计，看不到品牌文化的艺术独特性。只有在国内极少数主要城市的大型商铺可以欣赏到零星的独具特色的自主设计的精美橱窗。但是，随着设计师眼界和设计水平的不断提高，橱窗设计的人文传播作用开始受到国内人的重视，文中橱窗设计所表达的意义已不在于商品营销，而是为了宣传中国的传统节日春节，向世人传达了中国的文化，其意义就像圣诞节在西方国家的地位。
2、橱窗设计对城市环境的观赏装饰影响从观赏性上讲，橱窗景观的可塑性强，不同的橱窗设计可以是活动的，也可以是静止的，可以发出一定的声响，通过特殊装置使形态发生变化。因此，橱窗设计可以作为单独的艺术作品存在。从装饰功能上讲，橱窗设计可以用于装饰，以起到活跃气氛、美化环境的作用。尤其是根据不同季节、不同节日的特点，用橱窗景观作为造景的媒介，可以起到渲染、衬托与点缀的作用，能使节日的气氛与美感得到更好的体现。3、景观设计体现城市的文化艺术性橱窗的设计能够体现出一个城市的文化艺术特色，同时展现着一个时代的风貌。橱窗设计可以体现出城市的地方特色，展现城市的文化格调，蕴含了城市的文化内涵，营造出和谐、适宜、有品位的城市环境和氛围。因此，在设计橱窗时，设计师一定要融入艺术语言与观念，不断创新设计形式与风格，展现城市独特的艺术魅力和内涵。
成熟的橱窗设计对城市的环境维护和改善有着极其重要的影响和作用，是一座城市物质生活发展水平与精神风貌的体现。随着社会经济的不断发展和现代城市化进程的不断加速，对城市橱窗设计的内容和质量也提出了新的更高的要求和挑战，人们对城市的橱窗设计同城市环境的和谐、统一性也越来越关注和重视。因此，城市要做好橱窗设计工作，使之更好的为城市的人文景观建设发展服务不断前行。
橱窗是商户与消费者交流的窗口，也是一个城市中最重要的城市文化之一。在市场经济高度繁荣的都市，橱窗也是商业竞争的阵地。商店橱窗的规格和模式，取决于商店建筑的格局和布置外，还有封闭式、开放式式和半开放式。橱窗陈列设计除了充分展示商品的功能外，还要充分考虑到多维空间的关系、立面构图、色彩调配、照明等诸方面的因素。
橱窗陈列是服装销售的辅助手段之一，这种方式起源于欧洲，至今已经有100多年的发展历史，它将服装自身的风格特点、色彩搭配、道具的艺术造型以及灯光、海报、模特等进行合理的艺术化结合，使服装在橱窗陈列的衬托之下显得突出、生动，并将其品牌特色最大限度地表现出来，吸引顾客的注意力，提升产品的形象，促进产品的销售。“江南布衣”以其独特的都市田园风格，简约略显尊贵的橱窗展示特色，赢得了现代知性女士的青睐。
橱窗陈列布置既要注重情调的体现和整体的塑造，又不能忽视细腻的局部展示工艺，它是宏观与微观、整体与局部以及视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等全身心感受的统一。江南布衣橱窗陈列是突出立体空间，背景在其中起到强化主体、烘托气氛的作用。橱窗中各种支架的巧妙摆放并没有干扰商品，而是巧妙的融在服装的整体环境当中，从而起到了突出服装立体效果的作用。服装道具的摆放，十分讲究比例、大小、色彩和节奏的统一和对比，采用正确的摆放形式形成恰当、新颖的构图。橱窗陈列设计展示的布置形式是以服装自身具备的内涵美和外在形式相结合而表现出的完美的形象，江南布衣橱窗设计使用塑胶制作的不规则几何体和浅褐色道具展示季节的主题色调，彰显亲近自然的风格。简洁的橱窗布景搭配简洁的款式设计，打破传统的格局和观念，给人以新潮和时尚的感觉，全面地展示了女性典雅知性、大气尊贵的气质。
JNBY服装品牌在造型设计时不是仿古，也不是复古，而是追求传统的身影。用现代材料和加工技术去追求传统式样的轮廓特点，对品牌式样一般用简化手法制作。橱窗陈列主要用于装饰效果，用室内陈设艺术品来增强传统的艺术文化特色，创造一种唯美的意境，给人强烈的艺术感知能力，使消费者通过橱窗设计感受到本企业不同于其它企业的个性和风格，从而对提高企业声誉、树立企业的形象产生了良好的作用。
江南布衣橱窗展示以其简约、浪漫的设计风格，清新的自然色系，留下服饰搭配的自由再创空间。橱窗设计者发挥其想象的空间，设计中使用的材料以反应当地民俗风格和民族艺术特色为重心，使观者体验一下民俗风情。JNBY橱窗陈列设计从当地传统的民俗风格中吸取营养，因此设计中具有浓郁的乡土风格同时体现了民俗特色和当地人文情趣。
橱窗的设计必须要有风格个性，企业正确的定位是前提。企业在消费者中必须树立正确的形象，这是设计的诉求位置，企业的橱窗设计中不仅仅是面对消费者，而是必须具有明确的消费群体，企业的橱窗设计要根据消费群体的爱好和目标设计。美国的一家服装公司的橱窗中站着三位深色服装的无头模特，身后事利用废旧自行车轮胎、形状奇怪的铁板以及铁板组成的人脸，并且配合着冷色调的光线，这种设计产生一种与众不同并且高尚品质的特点。特别适合追求潮流的现代人。英国的一家公司以清新浪漫的年青人为消费目标，在它的橱窗里模特的眼睛选用淡雅的紫罗兰，嘴唇是含情脉脉的红玫瑰，腮红是娇艳动人康乃馨，眉毛是富有田园风情的淡绿葡萄藤……它足以吸引浪漫年轻人的眼球。
创新是橱窗风格生命之源泉， 要想做到新颖，必须具备明确的主题，别出心裁的创意，还要使人产生联想，形象地表现其特色，用含蓄的语言或比拟、暗示，唤醒人们对美好事物的向往，而不仅仅是视觉上单调的刺激。为了营造氛围还要注意背景和道具的配合。例如：英国“梅森公司”的主体橱窗设计——“圣诞快乐”，给美丽的吉普赛女郎穿上“漂亮的衣服”。在橱窗设计中及其注意光线和色彩的结合，因为光线和色彩是大自然赋予人类最简单、最丰富的食物，它们能产生特定的心理作用，从而引起人们的注意力且容易产生共鸣。
江南布衣品牌橱窗展示的色彩设计，不仅组织好了服装与陪衬物、背景之间的色彩关系，同时还充分利用了照明中的光源色度来突出色调的效果。它的橱窗设计展示色彩不仅根据民族特色、地域特点以及当地人的风俗习惯和对色彩的喜好来选择，而且根据陈列的服装面料、款式特点，充分考虑消费群体的文化层次和年龄层次来设计，选择与服装及整体色系相协调的色彩。此外，设计师在设计时充分注意了店面与周围环境之间的关系，以及与周围其它景观色彩的区别和其它商店橱窗色彩之间的区别。
橱窗不仅是使服装引人入胜的最佳手法，也是商家展示服装的场所，它集中体现了服装品牌的综合魅力，橱窗陈列的装扮方式反应了一个品牌的深厚人文关怀和历史文化内涵。
江南布衣是“中学为体，西学为用”的设计理念，把东方传统与西方元素完美融合，清新迥异的展示中国现代服装风格。它品牌的设计倾向于中国宋代文人情怀与艺术，致力于缔造“自然魅力”的设计精神，从悠远绵长的中国文化撷取灵感，将每一季男女装设计中融入中国文化的艺术美与民族风，承袭中国传统文化的典雅和民族特色永恒的精髓，发掘与培养民间手工艺人进行传统刺绣，临摹艺术大师们笔下的山水、花卉，如牡丹、祥云、蝴蝶、花卉等图纹，更以堤花，针织，刺绣等多项传统技法，将当代时尚美学注入创意，赋予服装崭新的生命力，传达出该品牌以塑造现代中国风格为精神的优雅生活形态，巧妙的诊释出复古摩登、兼容并蓄的时尚新风貌。JNBY作为一个纯粹的东方服装品牌，与众多国际服装大牌争奇斗艳，形成了独具风韵的设计风格，成为中国服装传统设计风格里的一朵奇葩。江南布衣品牌也以独特的创新精神体现出独一无二的设计风格，在众多品牌中脱颖而出，博得人们的认可，被世界尊敬。在未来，江南布衣所传导的现代中国时尚品味，将透过海内外更多忠诚会员传递至世界各地。
服饰橱窗陈列向顾客展现了一种崭新的生活态度，它传达给顾客一种代表本品牌特色和本质的东西，使顾客在购买服饰的同时看清品牌所倡导的生活方式，同时从橱窗中领略文化带给人们的美感，感受服装的时尚脉搏。这样品牌才能在众多的服饰中脱颖而出，不仅可以长久的拥有消费群体而且可以树立自身独特的品牌理念橱窗。橱窗是表现商品的载体，在漫长的设计发展与衍变中产生了自己独有的灵魂和旺盛的生命力，形成一门品牌文化和商业灵感相融合的设计艺术。优秀的橱窗设计不仅诠释了商品的魅力，还以间接的形式引申出商品更宽广、深厚的人文关怀或艺术风格。希望更多的橱窗陈列设计师们能重视橱窗的功能，突出商品的个性，在形式与形象方面尽早做到清晰明确、鲜明独特，使人们一目了然、记忆犹新。
[1] [意]乔治·奇尼亚哥（Giorgio Cignacco），全金编著. 现代欧洲橱窗陈列. 山东美术出版社，1999
奢侈品行业近年来大受国民青睐，国内外销售额逐年上涨，香港、巴黎等地成为华人奢侈品销售最集中的地区，也因此间接带动了境内外旅游业市场的蓬勃发展。奢侈品消费市场的繁荣，其原因众多，人们生活方式的改变、价值观的提升、时尚信息的传播、高品质生活的向往、金钱的自由支配等均能影响奢侈品的发展。
当奢侈品成为当下炙手可热的话题时，服装奢侈品牌自然也被国民逐渐所认识。品牌之所以被认识，途径亦有多种多样，品牌显赫身世、品牌标志、好莱坞明星、广告宣传、网络传播、公众舆论、产品质量、巨额销售量、品牌橱窗、书籍等。其中真正能与消费者面对面进行信息传播的途径是品牌的橱窗展示。橱窗犹如一扇窗户，通过它传递大量产品信息，消费者则能从中获取直接的感官认识。
这样一些产品和服务，其价格昂贵，品质优异，工艺精美，设计独到，富有历史渊源和文化内涵，能给消费者带来高雅精致的生活体验。作为一种被赋予了更多的文化、历史、艺术、哲学和社会含义的特殊商品，奢侈品的定义往往是相对于必需品而言的，同时也是一个相对的、因人而异的概念。它具备：非必需品、对完美的极致追求、价格不菲、享乐体验等多方面的属性［1］。
消费者所认为的服装奢侈品，通常含有这些特点：极贵、极少、极难买。拥有它后的感觉一般为：自信、高人一等、被羡慕、有地位。
根据2010年世界十大奢侈品牌排名，上榜的服装奢侈品牌共五个，其中Louis Vuitton排名第一，品牌整体价值升至197.8亿美元；Hermès 排名第二，品牌整体价值升至84.6亿美元；Gucci排名第三，品牌整体价值升至75.9亿美元。因此，本文研究Gucci品牌橱窗展示设计特点，有一定的研究意义。
橱窗是重要的广告形式之一，是品牌风格的重要表现与展示形式。它反映了诸如产品的风格、流行趋势、季节变化、节日氛围和价格定位等信息。它最近距离地接近消费者，给每位行人呈现出最真实的产品信息，潜移默化的培养着潜在顾客，传达品牌理念与价值。
2.1产品型展示：强调产品的新，更换速度的快，产品数量的多、产品时尚特色的体现等，橱窗背景、道具等则不是重点，可简而代之。
2.2季节型展示：强调橱窗对当前季节的正确反映，通过色彩的变奏和材料的律动进行设计，季节型橱窗展示中背景、道具是重点，需重点突出。
2.3主题型展示：主题型展示主要指以各大较有公众认同感的中西方特色节日为主题进行橱窗展示。此时的产品、气氛营造是重点，应突出色彩与道具的运用。
2.4系列型展示：强调产品的系列性、产品款式的多样性、产品与品牌的关联性，突出品牌效应。
2.5场景型展示：强调场景的直观表达化，贴近生活，此时产品成为其中的角色，通过场景的烘托展示其在使用中的情形，亲切而容易使消费者产生共鸣而达到促进销售的目的。
案例图片均由笔者拍摄于香港尖沙咀广东道海港城Gucci品牌橱窗，拍摄时间段为2011年至2013年。
该Gucci橱窗展示设计（图1），采用法国河岸民居景色，设计出一枚带有1938年字样的邮戳邮票作为橱窗背景。橱窗区域内摆放了三个体积不一的老式黑棕色旅行箱作为道具，两侧旅行箱上分别展示出不同款式纯黑色手提包及皮短靴。三个姿态不一的塑胶模特分别穿着纯黑色裙装或裤装搭配，模特四周投射黄色光源，橱窗背景为白炽灯内发光光源。
该Gucci橱窗展示设计（图2），采用楼宇蓝天、两女一男模特人物照片剪报为背景，剪报故意留有白边设计。橱窗区域内展示三个不同姿态的塑胶模特，分别穿着白色或橙色为主的商务休闲套装。右下侧摆放着三个由圆形金属厚片围成的立体几何道具，橱窗四周投射黄色和白色相间的光源。
该Gucci橱窗展示设计（图3），背景为派对妆容LED屏幕显示，橱窗区域内展示着三个站立姿势的塑胶模特，分别穿着参加高级聚会类型的连衣裙装。离行人最近的橱窗玻璃处贴放着放大版的拍立得照片，模特四周及拍立得照片右侧投射微弱黄色光源。
该Gucci橱窗展示设计（图4），背景净白如巨型书本打开状，橱窗区域内半空展示着一巨型再生纸制作的Gucci经典女式手袋。橱窗玻璃右下角贴有灰色“循环利用，再生纸”英日文字样，手袋两侧各仅投射一盏白色光源。
该Gucci橱窗展示设计（图5），墙面地面均为同一橙黄色，橱窗区域内左侧展示着两个站立身穿杏色与红色搭配连衣裙，脚穿高跟凉鞋的塑胶模特。靠右侧的模特手牵五根细绳，连接着五只半悬空中的巨型金属蜻蜓。该五只巨型蜻蜓黑中带金，分别以黄色金属管连接于墙面，五条连接蜻蜓的金属管同时分别悬挂着黑色或杏色手袋、高跟凉鞋以及杏色带花丝巾。白色光源由橱窗前部往后部投射，因此背景墙上同时出现各种影像，富有空间感。
该Gucci橱窗展示设计（图6），墙面地面均为黑色，橱窗区域内左侧展示着三个站立的塑胶模特，分别穿着黑、红等色连衣裙。右侧悬于半空且由支架固定在墙上的是一巨型金色金属包装花，直径约为90CM。橱窗四周投射黄色光源，视觉效果突出。
该Gucci橱窗展示设计（图7），背景墙面深红，地面稍淡，橱窗区域内展示着三个侧面站立姿态的带有头部的棉质女模特，分别穿着净色或花色连衣裙或净色短裙配西装外套，脚穿同款凉鞋。橱窗正中区域，分别摆放着两金色金属支架，架上展示着净色或花色手包。橱窗四周均漫射着枚红色荧光光源，模特和手包各投射明亮白色光源。该橱窗右侧墙面，由四个LED屏幕拼合而成一巨大屏幕，展示着同款各色马衔链平底鞋，鞋子细节一览无遗，三个棉质女模特均面朝屏幕。
服装奢侈品牌的橱窗展示设计，较为常用的特点为简洁构成式设计、生活场景式设计、奇异夸张式设计。
案例总结出以下特点：低成本、环保、生活元素、强调背景、善用各色光源、模特数量恒定。设计元素贴近生活，常常勾起回忆或联想，邮票、拍立得、蜻蜓、礼品花、电视屏幕等均常见却少人赏析运用。Gucci品牌的橱窗展示设计遵循低成本大创意的营销模式，大打感情营销牌，以情动人，渐渐给消费者灌输品牌理念，培养潜在客户，最终达到促进消费的目的。
随着经济的飞速发展，国内各大服装品牌越来越重视展示设计，部分知名品牌为了达到良好的展示效果，奉行占有面积大、道具繁杂、装饰豪气的原则进行橱窗展示设计。虽在一定程度上达到了良好的视觉效果，引起了消费者的关注，但却因此出现普张浪费、不环保、动用大量人力物力的情况。相反的，我们发现当代众多服装奢侈品牌，越来越关注环保主题，以环保材料作为设计材料进行设计，如Gucci、Louis Vuitton、Boss等品牌；越来越关注设计低成本化，如Gucci、Dior、Prada等；越来越关注小物品创意化，如Gucci、Louis Vuitton等；越来越关注新科技手法的使用，普遍使用LED屏幕展示技术、新颖光源的运用，如Gucci、Prada、Dior等。然而出色的橱窗展示设计并不是简单的产品罗列组合，需要精心构思，从而设计出富有艺术表现、内涵深刻、有一定创意空间的作品。出色的橱窗可增强品牌价值，激发受众的审美情感，使橱窗这一传播媒介发挥其应有的信息传递作用。因此，服装橱窗展示设计中，奉行何种原则，达到何种信息传播目的，值得我们继续思考与总结。
1．刘丽娴 王靖文 刘晓刚. 服装奢侈品橱窗展示设计的要素与特点.美术大观,2013
橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的目的。
而现代橱窗作为商品的广告视觉艺术，它所传送给人们的信息，不仅仅是商品本身的展示，更引人注目的是它体现了广告的艺术风格。当今代表世界水准的，以纽约、巴黎、东京为中心的橱窗艺术，具有统一繁杂的形体，排除单调的和谐，突出审美主题意旨，再现自然的动态和色调和谐、造型优雅的装潢风格。经过广告设计人员的精心构思、巧妙组合、创造出一种以展示商品实物为主体，并辅以图形、文字、道具、灯光、色彩、装饰等构成要素进行艺术总汇和整体协调形成的格调明快、商品醒目、形象愉悦的多层次的立体形态广告，也是博得人们普遍喜爱的大众化广告艺术形式之一。
随着社会在迅速的发展，人类在不断的进步和审美观的不断提升，简单从 “衣食住行”就可见从古至今“衣”在我们日常生活里的分量。古时候服装的意义在于保暖、遮羞，而今已经成为人类视觉审美的头等大事。就服装这一块来说，随着服装品牌和款式的日益繁多，越来越多的消费者也都通过各种各样的渠道紧追着时尚的步伐。而橱窗则是勾起消费者欲望最强有力的推手。橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要平台。由此可见橱窗展示对于品牌服装的重要性，其不仅仅是一种销售的渠道，也是用来装饰服装，使服装本身能表现出更加美丽和艺术的一面。
所以，橱窗展示对于品牌服装来讲既是一种销售手段，更是装饰美化其本身并提升其艺术价值的方法。
橱窗不是平面的，它有纵深度，既要考虑正面视觉的冲击力，又要照顾侧面的视觉感。电影中的灯光和色彩，是紧随剧情制造气氛，橱窗艺术也是如此，珍贵的体积微小的商品就要借用聚光和色度的差异去烘托。而时令性很强的品牌服装靠示意季节性的色彩去区别，环境要讲究基调凯发国际，场面要求简洁，积木道具要在商品契机上做文章，避免杂乱无章或喧宾夺主，看一个设计成功的橱窗布置，就像欣赏一幅美术作品。橱窗广告设计是综合性艺术，它集舞台影视美术设计、室内装潢设计、造型艺术设计、色彩配置、声流和光照结合之大成。
随着科技的进步和社会的发展，橱窗展示广告作为品牌服装销售的重要一环，所担当不仅仅是摆设作用，还有美化装饰提升服装价值的作用。
好的橱窗是人们的视觉享受，是服装价值的艺术展现。无论白天黑夜、大街小巷， 橱窗广告已不仅仅只是一个吸引顾客的商业工具，而且是装饰店面，提升服装品味的主要手段之一，比如：
纽约Window Shopping。英语Window Shopping一词系指只看不买的浏览商店的橱窗，到了纽约你也许会更频繁地使用这个词。在纽约，你可以花上几美元买一条杂牌牛仔裤，也可以花掉四五千美元买一套夜礼服，而更多的时间里一定是在Window Shopping。这并非意味着你囊中羞涩，而是因为你不得不时时地把你的目光投向那些精心设计的商业橱窗――他们太精彩、太美，美得出人意料。
巴黎街头的橱窗精彩纷呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里舍为中心放射出的一条辉煌大道，堪称贵族中的贵族。短短一条大街，林立响当当的世界超级名牌，当然包括了满满的橱窗展示，琳琅满目，每一个都是艺术精品。比如：专卖婴儿童装的Baby Dior，店面不大，但却是蒙恬大道上布置最温馨的橱窗，木头小婴儿床垂着纱帐，连女店员也选了像幼儿园老师模样的，处在一堆前卫橱窗中间特别显眼。同时，巴黎的很多商场也纷纷推出了儿童玩具橱窗。在礼品和玩具店的橱窗前，新布置的迪斯尼动画人物在橱窗里显得尤为活泼可爱，可以说这些橱窗都成为蒙恬大道的一个美丽标志。
欧洲的橱窗即使在深夜也是明亮的，而且橱窗里的商品都清清楚楚的标着价格。在维也纳，商店只开到五、六点钟就关门了，但是政府要求经营者要在夜间点亮橱窗，增色城市夜景。由于商店营业时间正好也是人们上班的时间，所以这里的人没什么时间扎在店里，因此逛街和购物也就成了两个分开的程序：晚上逛街――从橱窗里选好商品看好价格，周末休息的时候再付款购买，如此的方便和人性化的橱窗设计，给无数个游客消费者对这个城市留下美好的印象。
总的来说，无论是纽约橱窗展示的精美和多样性，巴黎橱窗展示的豪华和设计的精妙，奥地利橱窗展示的方便和人性化都已超越了服装本身，而是服装的价值升华，成为其独特的美化工具和时尚代表。
风格各异的设计，体现了各个商店独特的品位，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异、色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其面前的驻足浏览。并且根据记者的随机采访，橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用。在某项数据调查中，近65％的顾客谈到，吸引他们进店的最主要几种因素，依次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。由此可见，橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。一成不变的展示方式已不适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意，同时能够用无声的语言说服消费者进店光顾，这是空有一个响亮品牌、高质量的品质所不能完全做到的。
所以社会发展、品牌多样和消费者日益提升的眼光，品牌服装的橱窗艺术是朝着多元化发展的，有两维的巨型平面海报，也有以光电科学输出表现的光电艺术，更有甚者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示商品的空间由静至动，以吸引、集结更多的注意力。橱窗设计就空间规划而言，从早期与室内空间组成一道墙面的玻璃橱窗，到顾客可以毫无阻隔的从街道上透视内部商品的陈列，如此“一体成形”的空间美学更加符合现代人对服务透明化的要求。同时，导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，展现了品牌的风采。和遮蔽性的店面橱窗相比，更具有人文气息，从而吸引更多的顾客。
综上所述，我们应该可以清楚地了解到：品牌服装橱窗展示的发展是无穷的，它不仅体现了服装的美也反映出了服装本身或高于其本身的价值。因为橱窗广告既是和服装的美也是和消费者对美的理解与体验紧紧联系在一起的，能表现出美的价值的服装橱窗广告才会有长久的生命力，获得长久的收益和利润，也才能把服装橱窗展示推向一个新的发展高度。
[1]曹赢超，马赛.橱窗里的琐碎―时尚橱窗展示细节设计.中国轻工业出版社, 2009-07.
[3]刘君.全球化设计-伦敦时尚橱窗设计・时尚篇.湖北美术出版社,2009-07.
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